W polityce jest kilka podstawowych zasad i trzeba ich przestrzegać pryncypialnie. Niby wszyscy to wiedzą, ale nikt tego nie pilnuje. Może nawet istota kampanii polega dokładnie na tym, aby jak najmniej od tych zasad odstępować! Oto one:
- Mobilizuj swój elektorat, a usypiaj oponentów,
- Nie atakuj mniejszego gracza, bo go wzmacniasz i atakuj większego, gdy jesteś mały,
- Program jest konieczny, ale nie wystarcza do zwycięstwa,
- Albo chcesz być mądry, albo wiecowy,
- Pozwól przeciwnikowi przegrać z samym sobą,
- Unikaj starć na niewygodnym polu,
- Decydują dwa tygodnie przed wyborami,
- Czarny PR jest dobry, ale na miesiąc przed i ujawniony przez siły społeczne, a nie polityczne,
- Walczysz do ostatniego dnia, bo determinacja nie wystarcza, ale jest konieczna.